Pokaż wszystkie () Juice w wolnych chwilach (23) Juicy Case Studies (9) Orange Breaking News (51)

21/02/2024

Consent Mode v2 – co warto wiedzieć?

Marzec 2024 roku przyniesie ze sobą znaczące zmiany w digital marketingu, podkreślając jeszcze bardziej istotę poszanowania prywatności i ochrony danych osobowych. Jednym z kluczowych narzędzi, które będzie wymagać implementacji, jest Consent Mode w wersji 2. Jakie wyzwania stawia przed nami ta nowa era regulacji w dziedzinie marketingu online?

 

6 marca 2024 wchodzi w życie Digital Markets Act, który przyniesie istotne zmiany w marketingu online, kładąc jeszcze większy nacisk na kwestie poszanowania prawa do prywatności i ochrony danych osobowych. Jednym z kluczowych narzędzi, które będzie wymagać wdrożenia, jest Consent Mode w wersji 2. To nie tylko krok w kierunku zgodności z przepisami, ale także wyraz szacunku dla użytkowników internetu i ich prawa do kontroli nad własnymi danymi. Jakie wyzwania stawia przed nami ta nowa era regulacji w sferze marketingu online? Zapraszamy do zapoznania się z dalszą częścią artykułu, gdzie przyjrzymy się bliżej temu kluczowym pytaniu.

 

Co to jest Consent Mode ?

Consent Mode to mechanizm, który daje użytkownikom strony internetowej kontrolę nad tym, czy chcą być śledzeni przez kody śledzące. Nawet jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na stosowanie plików cookies, wciąż można zbierać pewne dane na jego temat. W takiej sytuacji kody śledzące nie zapisują standardowych plików cookie, ale zamiast tego wysyłają do Google sygnały, znane jako pingi.

Google wykorzystuje dostępne dane od użytkowników, którzy wcześniej wyrazili zgodę, aby oszacować zachowania i konwersje tych, którzy zgody jej nie udzielili, poprzez systemy modelowania konwersji. Te zaawansowane systemy wypełniają braki informacyjne, korzystając z danych statystycznych i zaawansowanych algorytmów uczenia maszynowego.

Dzięki consent mode można zatem lepiej zrozumieć skuteczność kampanii reklamowych i zachowania użytkowników na stronie, co umożliwia bardziej precyzyjne targetowanie, segmentację i optymalizację kampanii. Taki system zbierania danych zdecydowanie poprawia kompletność i precyzję danych analitycznych w obecnej sytuacji.

Co nowego zawiera Consent Mode v2?

Nowa wersja Consent Mode, czyli v2, wprowadza istotne zmiany w sposobie działania. Umożliwia ona określenie, czy dane użytkownika mogą być wykorzystywane do celów reklamowych i personalizacji reklam. Wprowadzenie Consent Mode v2 jest niezbędne dla zachowania zgodności z przepisami i kontynuowania działań marketingowych, jednocześnie szanując prywatność użytkowników.

Google Consent Mode V2 wprowadza nowe parametry:

  • ad_user_data – określa, czy dane użytkownika mogą być wykorzystywane do celów reklamowych
  • ad_personalization – dotyczy zgody na wykorzystanie danych użytkownika w reklamach spersonalizowanych.

To pozwala dokładnie dostosować, jakie dane są zbierane i w jaki sposób są wykorzystywane, zapewniając zgodność z przepisami i preferencjami użytkowników

 

Co grozi za brak wdrożenia nowej wersji Consent Mode?

Brak wdrożenia Consent Mode v2 grozi zablokowaniem usług reklamowych Google oraz ograniczeniem możliwości prowadzenia działań remarketingowych, co znacząco wpłynie na skuteczność kampanii reklamowych.

Dodatkowo karą za niewłaściwe przetwarzanie plików cookies wynikającą z RODO jest: do 4% rocznego globalnego przychodu firmy lub do 20.000.000 EUR. Wdrożenie tego mechanizmu jest obowiązkowe dla witryn, które zbierają dane użytkowników, zgodnie z wymogami RODO.

 

Jak wdrożyć Consent Mode

Proces wdrożenia Consent Mode można zrealizować poprzez skorzystanie z gotowych rozwiązań oferowanych przez certyfikowanych partnerów CMP lub przez stworzenie własnego rozwiązania zgodnego z wymaganiami Google. Na rynku istnieje wiele narzędzi, takich jak Cookie Bot czy Consent Manager, które ułatwiają zarządzanie zgodami użytkowników i zapewniają zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony prywatności.

Consent Mode stanowi jedno z wielu narzędzi służących do ochrony prywatności użytkowników w dzisiejszej erze cyfrowej. Możemy oczekiwać dalszego rozwoju technologii i narzędzi, które będą wspierać właścicieli stron internetowych w zachowaniu zgodności z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych oraz w poszanowaniu prywatności użytkowników.

 

Czy już skonfigurowałeś Consent Mode na swojej stronie internetowej? Jeśli potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z nami!

 

 

Bądź na bieżąco

Zastanawiasz się jak prowadzić działania online przynoszące przychody?

Skontaktuj się z nami
Bądź na bieżąco
consent-mode-v2-co-warto-wiedzie